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全球回暖一线奢侈品牌看涨 中国市场正复苏

2020-01-25 15:24 来源:未知

近日,历峰集团发布了截至今年8月31日的本财年前5个月销售数据,营业额上涨16%。但是占历峰集团近40%销售收入的亚太地区,报告期内下滑了18%,而此前投资机构预期的下滑数据为11%,分析人士认为社会抗议、反腐和中国内地游客减少等原因直接拖累亚太市场销售额下滑。  点评:经历了近两年的调整期,2015年全球奢侈品行业渐渐走出阴霾,历峰集团这次的亮眼财报,需要感谢汇率的波动,报告显示,如果按固定汇率计算增长为4%,但欧元弱势的推动使得按实计汇率计算增长达16%。  报告期内增长最明显的是日本市场和欧洲市场,分别为48%和26%。受到汇率的波动,这两个地区成为海外游客购买奢侈品的价格洼地。多年来香港一直是中国内地消费者购买奢侈品的主要目的地之一,但由于各种因素的影响,香港地区的优势正逐步降低。  事实上,随着电商在全球的普及,奢侈品区域间的价格差异将渐渐拉平。2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品,且多数销售发生在海外,购买奢侈品成为了旅游的必备项之一,但今后这种情况将逐步减少。在价格相对接近的情况下,无论对中国的消费者还是海外消费者,购买奢侈品终将回归到本土。便捷、体验感强是本质需求,而本土销售人员将比海外门店销售人员更了解当地消费者的喜好。  该报告称,中国大陆地区的零售渠道强势复苏,实现了双位数的增长。显然伴随着消费的本土化回归,提升当地零售业的经营能力成为奢侈品牌间竞争的重中之重,同时整个零售业态的变革也悄然展开,双重变革压力之下,奢侈品在华迎来了前所未有的挑战。

路威酩轩集团宣布2016年录得创纪录收入与利润数字,原因是美国与欧洲销售强劲、亚洲需求回升。历峰集团、博柏利、菲拉格慕也报告亚洲贸易环境有所改善。

奢侈品行业是经济的晴雨表,2009年金融危机波及全球,奢侈品行业前景黯淡,然而中国市场却恰恰相反,政府4万亿元投资、促进消费等一系列利好消息,让奢侈品业在华飞速发展,连续几年均是两位数以上的高速增长。

对于全球众多奢侈品品牌来说,中国毫无疑问是一块“肥肉”。在中国经济增速放缓至25年来最低水平的当下,这些在中国赚的盆满钵满的奢侈品“大佬”表现出了异常的焦急感。  不仅如此,中国股市近几个月来的波动和高层“主导”的反腐更削弱了曾经的奢侈品消费“巨头”对于高端商品的购买力,而越来越多的海外消费更是让奢侈品牌感到雪上加霜。  贝恩公司最新发布了一份2015年度《中国奢侈品市场研究报告》称中国奢侈品市场已经连续第二年整体下滑。数据显示,2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币,同比下跌2%。  实际上,从2015年下半年开始,不断传出各个品牌关店的信息。据统计,SalvatoreFerragamo今年关闭了其在中国的7家门店,HUGOBOSS在华关闭了11家门店。  “我们知道近年中国的奢侈品市场增长速度有所下降,尤其在中国政府的反腐败政策的影响下。”意大利奢侈品牌LoroPiana的继承人同时也是目前公司总裁的PierLuigi注意到了这样的现象,他近日在接受记者采访时表示。  在他看来,市场或金融的波动的确会在短期内使消费者在购买奢侈品上有一定的迟疑,一种由于未知的市场状况而对购物产生的阻碍。近期发生的情况使得消费者不太愿意在购物上花费太多。  贝恩大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺认为,导致国内奢侈品市场持续疲软的另一个主要原因是国内和海外的价差。  “海外旅游的便利以及网络的普及化让中国的消费者开始变得“精明”,他们再不像十年前那么好“糊弄”,越来越多的中国人将消费场地转向了海外”他指出。  报告指出,宏观形势在2016年不会有太大的变化,不过这并不意味着中国人就不会消费高档商品,由于奢侈品在中国价格的普遍偏高,有能力的消费者会选择到日本、韩国或者欧洲等地“扫货“。  根据购物退税公司环球蓝联(Global Blue)统计数据,中国游客在2015年上半年赴欧洲平均消费比去年同期上涨了7%。  该机构的数据进一步显示,去年7月,中国游客消费总额增长高达73.6%,在欧洲的消费总额增长71.2%,占欧洲总游客消费的27.5%。而在其他国家增长83%。  不过报告还是强调称,仍然存在一些值得乐观的信息。  报告指出,Burberry和历峰集团都看到了他们2015年底在中国内地的销售略有增长,意大利奢侈品的高管也对自己管理的品牌未来在中国市场上的表现持乐观态度。  从长远来看,专家们仍预计,中国奢侈品市场会随着中产阶级的崛起继续蓬勃发展。

全球第二大奢侈品提供商开云集团同样迎来喜报。在上周末披露的2016年第四财季财报显示,其录得了自2012年以来最快的增长,报10.4%,远超分析师7%的预期。其中,Gucci营收增加了21%,比分析师预期的多出了一倍。而Yves Saint Laurent则连续第六年实现20%以上的增长。

不过这一高速增长在2012年起突然来了个“急刹车”,增速放缓至一位数,并且速度继续放慢。财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》结果显示,中国消费者2014 年的本土消费额明显下降,为250 亿美元,同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱却未下降,2014年境外奢侈品消费高达810亿美元,同比增长超过9%。

低迷已久的中国市场在全球奢侈品市场回暖的情况下也迎来复苏。得益于大中华区价格调整以及中国游客出境游的减少,多家奢侈品品牌在中国大陆地区录得不错的销售增长,腕表行业也罕见地反弹,出口形势回升。

消费外流严重让诸多奢侈品集团不得不重新审视全球战略,重视中国市场从加大在中国市场的店面布局转向了提升欧美等地区的“中国化”服务;消费外流最痛苦的是中国的高端奢侈品零售企业,客流减少、销售额降低,但运营成本居高不下。

全球回暖一线奢侈品牌看涨

面对这样的新变化,奢侈品集团及奢侈品零售企业在华有了哪些新的战略调整?中国奢侈品外流的原因是什么,有哪些应对之策?消费者的海外购奢潮给哪些产业带来了新机会?本期专题将一一为您解答。

LVMH集团旗下法国奢侈品牌Christian Dior时装部门2月上旬发布第二季度业绩报告,由于LVMH集团决定调整品牌财政年度与旗下其他品牌保持一致,因此2016财年仅包括7月至12月共两个季度,2017财年则从1月重新开始计算。品牌在截至12月31日的三个月有机收入增长录得12%,高于第一季度的8%,再次证明全球奢侈品行业在逐渐复苏。

“连土豪都不在中国本土购买奢侈品了!”

数据显示,Dior时装部门第二季度销售额从2015年同期的4.9亿欧元上涨至5.41亿欧元。在2016财年,Dior销售额同比增长9%至10.4亿欧元,营业利润同比大涨33%至1.78亿欧元,品牌母公司LVMH集团董事长Bernard Arnault称这一结果符合集团先前预期,再度确认了Dior在全球奢侈品行业中的领先地位,不过他对2017财年持谨慎乐观态度。

陈凯是意大利一家着名奢侈品男装的北京分公司总经理,他告诉《中国经营报》记者,以往春节前后是品牌销售的旺季,但近两年早已是旺季不旺,淡季更淡了。

据BoF时装商业评论报道,得益旗下品牌Gucci的强劲增长,开云集团在截至2016年12月31日的三个月内收入较2015年同期大涨11.3%至35.07亿欧元,2016年全年收入则同比增长8.1%至123.85亿欧元,是自近4年以来的最大增幅。

中国政府加大反腐力度,礼品经济市场大打折扣;本土奢侈品销售服务“不给力”、产品选择范围小;中国消费者有更强的“原产地崇拜”情结,价格敏感……这三大因素被看作是奢侈品消费外流的主要原因。

在集团下半年业绩有机增长提升的刺激下,一般性营业利润较2015财年大涨14.5%至18.86亿欧元,净利润同比增长16.9%录得8.14亿欧元,超过分析师预期。

财富品质研究院院长周婷认为,设计师品牌、定制品牌和轻奢品牌的快速发展,背后是消费心理的进一步变迁,“去Logo化”“去品牌化”令诸多奢侈品牌在华遇到了“阵痛期”,将外流的奢侈品消费拉回中国,对奢侈品集团及奢侈品零售都有着全新的挑战。

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